网店运营推广初级考试的内容主要包括以下几个方面：

电子商务与网络零售概述

了解电子商务的基本概念、发展历程和网络零售的特点和模式。

店铺装修与规则优化

掌握店铺装修的基本技巧，包括店铺首页、详情页、自定义页的设计与制作。

了解并遵守淘宝等平台的规则，进行类目优化。

店铺定位与直通车技巧

学习店铺定位的方法和策略，掌握直通车等推广工具的使用技巧。

网店日常运营管理

能够完成商品上传与维护、营销活动设置、日常订单管理、客户问题处理、交易促成以及客户关系维护等工作任务。

网店工具的运用

熟悉并掌握网店运营中常用的各种工具，如数据分析工具、订单管理工具等。

客户服务能力

具备良好的客户服务能力，能够及时响应客户咨询，处理客户投诉和退换货等问题。

交易与物流

了解网购交易的基本流程，掌握订单处理、发货和物流跟踪等操作。

营销与推广

学习基本的营销和推广策略，包括活动策划、促销方案制定等。

平台规则与合规

了解并遵守各大电商平台的规定，确保店铺运营的合规性。

建议考生重点复习上述内容，多做练习题和模拟题，以巩固所学知识，提高应试能力。同时，关注电商行业的最新动态和平台规则的变化，以便在考试中灵活应对。