赞助和代言的区别主要体现在以下几个方面：

目的与方式

赞助：企业为了实现自己的目标（如获得宣传效果）向某些活动（如体育、艺术、社会团体）提供资金支持的行为。赞助更注重对活动或个人的支持，帮助其取得更好的成绩或表现，从而提升品牌的知名度和形象。

代言：为某种商品做广告代言的明星或知名人士，也指为某一群体着想的代理人。代言更注重品牌的宣传和推广，通过代言人的形象和影响力来吸引消费者的关注和购买。

关系与责任

赞助：赞助商是花钱的，主要提供资金支持，但不一定直接参与活动的策划或执行。赞助的企业或品牌通常会在活动或宣传中被提及，但不一定直接与参与者签订合同。

代言：代言人是拿钱的，需要按照合同要求为品牌进行广告推广或使用品牌的产品。代言人与品牌之间的关系更为密切和长期，通常会在广告、宣传片、社交媒体等渠道中出现，以推广品牌形象或产品。

利益交换

赞助：是一种资源或利益的交换与合作，品牌通过赞助活动或个人来提升自身的知名度和形象，而活动或个人则通过赞助获得资金或资源支持。

代言：同样是一种利益交换，品牌通过代言人的形象和影响力来推广产品，而代言人则通过代言活动获得报酬。

总结：

赞助和代言虽然都是品牌推广的一种手段，但侧重点和方式不同。赞助更注重对活动或个人的支持，而代言则更注重通过代言人的形象和影响力来推广品牌。赞助通常不涉及具体的广告宣传，而代言则通常包括广告、宣传片等形式的宣传活动。