研究盒马鲜生的营销模式有以下几个理由：

研究目的和意义

随着人民生活水平的提高，消费能力逐渐提升，生鲜食品的消费频率也在增加。盒马鲜生通过大数据、物联网、自动化等先进技术，建立了完善的物流配套体系和相关流程，实现了线上和线下的结合，满足了顾客的需求。研究盒马鲜生的营销模式可以为其他生鲜电商提供参考和借鉴。

行业背景

生鲜电商行业在移动互联网时代下要求持续升级供应链体系，催生了“线上+线下+物流”深度融合的零售新模式。盒马鲜生通过创新的零售模式、消费场景和网络营销策略，已成为生鲜电商行业的头部市场。

竞争压力

盒马鲜生虽然处于成长期，但也面临着激烈的竞争和一系列问题，如竞争对手的增加和网络上的负面评价。研究其营销模式有助于分析其竞争环境，发现潜在问题，并提出切实可行的优化策略。

技术进步

新零售背景下，盒马鲜生利用互联网技术打破传统供应链，提供智能、便捷、个性化的商品和服务。研究其营销模式有助于理解新技术在零售中的应用及其对消费者体验的影响。

消费者需求

盒马鲜生致力于将超市变成“社区零售中心”，提供商品的同时，也为当地居民提供贴近的社区服务。研究其营销模式有助于揭示消费者需求的变化及其对零售模式的影响。

营销策略优化

通过SWOT分析模型，可以全面分析盒马鲜生网络营销中的劣势和不足，提出优化策略，提升其网络营销效果。

综上所述，研究盒马鲜生的营销模式不仅有助于理解新零售环境下生鲜电商的运营策略，还能为其他生鲜电商提供有价值的参考和借鉴，同时也有助于提升盒马鲜生自身的市场竞争力。