耐克（Nike）的广告词以激励性和品牌理念为核心，其经典广告语及近期案例如下：

一、经典广告语

"Just Do It"

由乔丹代言的经典标语，传递“行动至上”的品牌精神，成为全球最具代表性的运动广告语，强调突破极限与追求梦想。

"If You Really Want It"

詹姆斯代言广告的核心台词，通过反复强调“心够决”（心够决），突出坚持与拼搏的重要性，例如“征服痛苦”“实现梦想”等表述。

二、近期广告案例

2025年伦敦马拉松广告争议

广告牌以“不再发生，直到明年”为文案，因被犹太裔群体视为冒犯历史而引发道歉。该案例凸显品牌在文化敏感度方面的挑战。

超级碗女性力量广告

2025年超级碗期间推出的女性向广告，延续品牌态度营销风格，通过展现女性运动员的坚韧与力量，扩大目标消费群体。

三、品牌理念延伸

耐克广告词常融入“挑战、热情、信心”等核心价值，例如：

强调“利用痛苦、控制失败”（如“Use it. Failures. Criticisms？ Control it.”）；

传递“荣耀源于努力而非成就”（如“荣耀来临前的努力”）。

总结：

耐克广告词以简洁有力的口号传递品牌精神，同时注重文化适配与消费者共鸣，但近期案例也暴露出品牌需更加审慎处理社会敏感问题。