产品策划是企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案，也称为商品企划。产品策划可以分为两类：一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点；另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，也就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中塑造新的品牌形象。

具体来说，产品策划包括以下几个方面：

市场需求调研：

研究市场以了解用户需求、竞争状况及市场力量，发现并掌握目标市场和用户需求的变化趋势，对未来几年市场上需要的产品和服务做出预测。

产品战略定位：

包括产品的名畅、广告语、卖点等研究，产品的品牌规划及形象包装设计。

目标受众研究：

界定和研究产品目标受众人群。

产品基础宣传品：

如产品手册、文宣品等的策划。

产品推广软文：

围绕产品推广软文的策划。

产品运营：

在大公司会区分的明显一些，小公司内，产品运营（PO）和产品研发（PD）的区分并不十分明显，运营人员很多也会负责产品的一些策划。

产品功能设计：

包括一个产品要实现什么功能，怎么去实现，需要增加什么功能，该用什么样子的表现形式等。

产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品营销设计、产品目标等方面的策划。

产品策划需要协同市场、设计、开发、运营等多个部门，确保产品从概念到市场的每个环节都能顺利进行，最终实现商业成功。