耐克的广告语“Just Do It”是品牌的核心标语，其含义和背景可归纳如下：

一、核心含义

行动哲学

该标语的核心理念是鼓励人们“想做就做，不做下一个谁，做第一个我”，强调突破自我、敢于尝试的精神。

自我超越

通过“做第一个我”的表述，传递出对个体独特性和自我价值的尊重，激励人们超越他人，追求卓越。

二、文化背景与象征意义

灵感来源

“Just Do It”源自希腊胜利女神尼姬（Nike）的翅膀元素，象征速度、动感和自由，体现运动精神。

品牌精神

该标语与阿迪达斯“Impossible is Nothing”的理念形成对比，强调通过行动实现可能性，而非等待时机。

三、广告中的体现

耐克通过多种广告形式诠释这一理念，例如：

人物故事：

如Cain在篮球场上的自我突破，展现普通人的奋斗精神。

视觉表达：运用动态画面和音乐强化行动力与感染力。

四、争议与解读

部分专家指出，“Just Do It”源自美国黑人俚语，含义接近“干他”，但耐克通过广告语境赋予其积极内涵。其简洁性使其成为全球最具传播力的广告语之一。

综上，耐克的广告语不仅是品牌精神的浓缩，更是一种行动哲学的传递，激励全球消费者突破限制，追求自我价值。