企业策划和企业宣传是市场营销中两个密切相关但有所区别的概念，具体差异如下：

一、核心定义不同

企业策划

指企业为实现特定目标，运用科学方法和艺术手段，系统构思、设计、制作方案的过程。其核心在于通过策略规划推动业务发展，例如市场策划、产品策划、活动策划等。

企业宣传

是企业传播自身形象、产品或服务的传播手段，通过广告、公关、媒体报道等方式向目标受众传递特定信息，旨在塑造品牌认知或推广特定议题。

二、职能与目标差异

策划：

目标：提升市场占有率、优化资源配置、实现战略规划

侧重：系统性、前瞻性、可操作性，强调方案的执行路径

宣传：

目标：提高知名度、美誉度、塑造品牌形象或推动特定议题

侧重：传播效果、受众覆盖、信息传递的广泛性

三、执行层面不同

策划：

包含具体活动设计、资源分配、时间节点等执行细节，如市场推广活动策划需明确活动流程、预算和人员分工

宣传：

侧重信息传播渠道选择（如广告投放、媒体合作）、传播内容制作（如广告文案、视频）及传播效果评估

四、与其他概念的关系

策划与市场策划：策划是市场策划的组成部分，但市场策划更侧重整体市场策略，而策划可独立存在（如产品策划）

宣传与公关：在商业领域，宣传常通过公关活动实现，但公关更强调与受众的互动和关系维护

企宣部与企划部：部分企业将职能合并为“企划部”，但企宣部更专注于企业形象宣传，企划部则可能涵盖更广泛的业务规划

五、总结

企业策划是“做什么”的战略规划，企业宣传是“怎么说”的传播行为。两者需协同配合，形成整体营销策略。例如，一场产品发布会（策划）需要配合广告宣传（宣传）才能达到预期效果。