古代拍卖行的称呼并没有一个统一的名称，但可以根据不同历史时期和地域有不同的叫法。以下是一些可能的称呼：

喊冷：

这是香港人使用的外来词之一，用来形容拍卖行为。

拍卖行：

这是一个通用的名称，用于描述进行拍卖活动的机构。

拍卖商人：

在古罗马时期，专门从事拍卖行业的拍卖商人组建了专门的机构，称为拍卖行。

索富比拍卖行：

这是佳士得拍卖行的旧称，成立于1744年。

需要注意的是，中国古代并没有类似现代拍卖行的商业机构，拍卖这种行为在古代中国更多地是以集市、典当行等形式存在。因此，严格来说，古代并没有一个与现代拍卖行完全相同的称呼。