佳洁士牙膏价格较高的原因可归纳为以下四点，结合品牌定位、成本结构及市场策略分析：

品牌溢价与定位策略

佳洁士作为国际知名品牌，长期主打中高端市场，通过品牌效应和营销策略提升产品附加值。其产品线覆盖从基础款到高端款，例如“黑人”系列、冷酸灵等品牌单支售价普遍在15元以上，部分进口系列（如Marvis）甚至超60元。

成分与功能升级

部分佳洁士产品添加了美白摩擦剂、保湿剂等特殊成分，或针对特定口腔问题（如敏感、美白）研发，这些功能性添加提升了产品成本，从而推高售价。

进口渠道与成本结构

佳洁士作为外资品牌，其进口渠道和生产成本（如原材料、包装等）较高，且品牌方通过规模化采购和全球供应链优化维持利润空间。

市场竞争与产品迭代

国内牙膏市场竞争激烈，低价位产品逐渐被淘汰。佳洁士通过持续更新产品线（如推出盐白牙膏等细分市场），维持中高端定位，同时利用消费者对“一分钱一分货”的心理，提升产品溢价。

总结：

佳洁士价格较高是品牌溢价、功能升级、进口成本及市场竞争共同作用的结果，消费者可根据需求选择性价比产品。