麦当劳在不同年份的世界杯期间推出了多款创意广告，以下是主要案例的总结：

一、2014年巴西世界杯广告

核心概念

通过“麦乐送”服务串联全球球迷，强调“无论身在何处，麦当劳始终陪伴”。

广告形式

- 硬广结合电子屏幕与解说员重复宣传；

- 制作“看球众生相”短片，展示球迷的涂指甲油、挂国旗等准备工作，突出世界杯对每个人的特殊意义；

- 推出“薯条包装进球”AR互动活动，用户可通过手机识别包装上的足球图案，在虚拟球场上射门得分。

二、2022年卡塔尔世界杯广告

核心概念

以“麦当劳汉字广告”为亮点，成为国际广告界的标志性案例。

广告形式

- 在世界杯场馆内设置巨型汉字广告，突出品牌与世界杯的关联性；

- 通过社交媒体引发热议，网友称其为“世界杯的视觉焦点”。

三、2025年世界杯预热广告（日本）

核心概念

结合世界杯主题与日本文化，传递快乐与参与感。

广告形式

- 发布预热短片，内容未详细说明，但关联世界杯主题。

四、其他经典案例

员工世界杯：

2014年巴西世界杯期间，麦当劳员工参与世界杯足球赛，获胜队伍获冠军奖杯；

球童项目：长期赞助世界杯，组织6-10岁儿童与足球明星互动，培养青少年足球兴趣。

总结

麦当劳世界杯广告通过全球化视角、情感共鸣与互动体验，将品牌与世界杯紧密绑定。未来可结合新兴技术（如AR）与文化差异，进一步拓展广告创意边界。